流媒体东2010主题演讲2:雅虎的Rebecca Paoletti

The second day of Streaming Media East 2010 的视频策略总监丽贝卡·保莱蒂(Rebecca Paoletti)担任头条新闻 Yahoo.

Paoletti在她的主题演讲中说:“合作是关键。 Avatar 作为一个“怪胎和极客”之间的合作故事讲述者和技术专家. “这不仅仅是科学和指标，也不仅仅是你对节目有过的最好的想法. So where do art and technology meet?"

To answer this question, 保莱蒂谈到了三个主要话题:网络视频的演变, insights into consumer behavior, and how to best work with brands.

在在线视频的发展过程中，她提供了几个关键的数据点:不仅三分之二的美国人在网上观看视频.S. 互联网用户现在每月在线观看视频，达到146个.但到2014年，这一数字预计将增长11%，占美国手机用户总数的77%.S. population.

"To underscore this point, 明年，八分之一的美国人将取消或削减有线电视服务," she said.

Another set of statistics shows what Yahoo! 2009年的总统就职典礼产生了1亿美元的收入.8 million total streams, and was the largest planned live event, 然而，迈克尔·杰克逊纪念活动的总播放量却超过了500万, the largest in Yahoo! history.

But what about longevity of content? 保莱蒂提到了威尔·法瑞尔(Will Ferrell)的短片《百家乐app下载》(the Landlord)，其中有57条.8 million views in 2008.

"The same content now has 75 million total views, two years later," she said, "but has dropped to only 1.5 million unique viewers per month."

在她演讲的见解和发展部分，Paoletti提出了几个建议.

"Give consumers what they want to know," she said. “与重要节目相关联或作为重要节目一部分的‘如何做’视频的兴起仍在继续. “我们最近启动了一个名为‘谁知道’的项目?' that has seen significant traction.  It provides the data behind the news story."

“一个重大的突发新闻故事可能会占用观众30秒或一分钟的时间," Paoletti continued, 而是像《百家乐软件app最新版下载》这样的“有趣的事实”节目?，以较长的格式呈现新闻背后的新闻. It gets significant traction as well, 作为一种“如何做”的信息，让你在鸡尾酒会上受欢迎."

品牌的重要性对在线视频节目的兴起也很重要

"To get brand dollars," said Paoletti, “我们必须满足消费品公司提前规划可扩展产品的需求, predictable forward media-buying capabilities."

Paoletti举了一个例子:一家消费品公司的视频广告点击率很高, 但不喜欢消费者没有看完整个视频的事实.

“我们创造了大量的机会和巨大的困惑, 当我们平衡在线节目和视频广告格式时," said Paoletti. “有很多广告形式可以得到广泛支持，但我们需要正确解释每种广告形式的好处."

然后，她举了一些新的广告技术的例子来突破创意的界限:可点击, enhanced interactive, video in a banner, live video, mobile video, rich ads in search, and video overlays, with the latter currently in beta.

在应该被认为是网络视频质量低下的另一个迹象时，插播广告却受到了追捧," read a quote in Paoletti's presentation.

然后，她继续讨论了为什么仍然需要额外的广告形式.

她说:“制药公司是电视广告支出最多的行业，但在网上却没有很好的执行方式. 所以我们研究了这些不同的广告选择, such as the enhanced interactive option, 作为解决制药和其他行业问题的一种方式."

"We also balance ad formats against content needs, rather than just providing a fully open canvas," said Paoletti, “这样我们就可以探索广告主对广告内容的参与程度:是否点击。, viewing, sharing or all of these types of engagement?"

保莱蒂还提醒观众，大部分在线视频库存都是在预先购买的, much like traditional media.

“网上购物并不复杂的说法是错误的," she said, ，品牌在在线视频领域也占有一席之地, 就像传统电视或有线电视一样.

"When it comes to mobile, 在线广告购买和节目编排与观众参与的平衡尤为重要," said Paoletti. “你如何用广告吸引观众，而又不会让他们不知所措? 消费者是否希望将“每日特价”发送到她的手机上, 或者她会选择更多类型的移动广告?"

“最大的挑战是为跨多个屏幕运行的活动带回参数," she said. “我们可以从三个屏幕中提取参数, 但让数据以一种跨广告平台一致的方式报告仍然是我们正在努力的事情."

Finally, Paoletti谈到了“围绕盒子思考”，这是一种看待放置广告的不同地点或场景的方式.

“不管它是联网电视还是其他广告平台, we need to remember the basics," she concluded. "Advertising is designed to solve problems, 所以我们必须想出聪明的方法来使用补充广告，不管有人是否在家, 在旅途中或在他们需要及时信息来解决问题的地方."